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從“價格廝殺”到“成分說話”,植物醫生用提

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2025年的618購物狂歡節已全面拉開帷幕,電商行業瞬間被點燃,各大平臺紛紛摩拳擦掌,準備在這場年中大促中搶佔先機,在這場激烈的競爭中,各大電商平臺紛紛使出渾身解數,價格戰的硝煙愈發濃烈,據瞭解,在今年大促期間,消費者對“高性價比”商品的搜索量呈現出顯著的增長態勢。在這場全民比價的浪潮中,植物醫生卻宣佈產品價格上調,以“品質優先”戰略打破行業低價怪圈,引發市場熱議。5月,中央網信辦延續“清朗?網絡平臺算法典型問題治理”專項行動開展,針對網民反映強烈的算法推薦加熱低俗信息、加劇“信息繭房”、加重觀點極化等問題風險進行整治,督促指導重點平臺針對性優化信息推薦算法功能,提升算法透明度等核心環節,系統性優化完善多項功能。算法推薦導致的信息繭房在價格內卷這一表現上尤爲突出,海量的比低價信息充斥網絡,使網民往往僅看到表面的價格競爭,卻容易忽視價格背後的商品品質,部分商家甚至陷入“賠本賺吆喝”的非理性競爭怪圈。在此背景下,植物醫生的逆勢提價,不僅是企業戰略的大膽突破,更折射出中國美妝行業從價格競爭向價值競爭的深刻轉型。植物醫生能在618期間底氣十足地提價,其強大的線下單品牌實力功不可沒。品牌專注線下實體店與單品牌店模式,用31年時間成長爲中國化妝品單品牌店龍頭。2400萬會員、超5000家全球單品牌店,業務覆蓋國內外300多箇城市,這樣龐大的線下網絡和會員規模,展現出其在實體渠道的深厚底蘊。知名藝人王俊凱爲品牌面膜防曬系列代言,更是爲植物醫生注入強大的流量與話題。憑藉王俊凱在年輕消費羣體中的超強號召力,品牌知名度與產品銷量得到雙重提升,進一步鞏固了植物醫生在美妝市場的領先地位。在線下消費場景中,消費者能直觀感受產品質地、體驗護膚效果,這種深度的體驗式消費,也讓植物醫生積累了良好的口碑與忠實客戶羣體。科研實力是植物醫生品質優先戰略的重要支柱。品牌與中國科學院昆明植物研究所展開深度合作,以“一箇中心、四個基本點”的科研理念爲指引,構建起完善的科研體系。順德工廠的現代化生產設備與嚴格品控流程,保障了產品從研發到生產的高效轉化;與江南大學的產學研合作,則爲品牌引入前沿科技與專業人才,拓展科研邊界。在研發過程中,植物醫生從原料篩選、配方研製到產品測試,每個環節都嚴格把控。通過先進的提取技術和實驗設備,深入研究高山植物成分的活性與功效,不斷優化產品配方,確保每一款產品都能爲消費者帶來切實有效的護膚體驗,將科研成果轉化爲實實在在的產品競爭力。植物醫生堅持深耕中國成分,走出了一條差異化的發展道路。秉持“大山裏沒有醫生,植物是最好的醫生”的理念,品牌將目光聚焦於高山植物,挖掘其獨特的護膚價值,拒絕盲目跟風洋成分。石斛寡糖的成功研發,是植物醫生在成分創新上的經典案例。傳統抗衰領域中,膠原蛋白因大分子特性難以滲透皮膚,抗衰效果受限。植物醫生科研團隊經過多年研究,從高山石斛中提取出石斛寡糖,其小分子結構能夠深入肌膚底層,有效提升肌膚的緊緻與彈性,成功打破抗衰領域的傳統難題。憑藉出色的功效,經第三方數據機構歐睿諮詢認證,植物醫生“全球石斛蘭護膚品零售額第一”,用實力證明了中國成分的巨大潛力。5月20日,發改委召開新聞發佈會指出,中國經濟正處於新舊動能轉換期,部分行業存在結構性問題,“內卷式”競爭嚴重擾亂市場秩序。植物醫生在618期間的提價行爲,正是對這種不良競爭風氣的有力回擊。品牌堅持品質優先,不參與低價惡性競爭,展現出企業的責任擔當與長遠發展眼光。通過專注產品品質、加大科研投入、深耕特色成分,植物醫生爲美妝行業樹立了良性發展的標杆,有望引領行業迴歸產品本質,推動中國美妝產業邁向高質量發展新徵程。本文來源:財經報道網


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